Job Description
**Job Description :**
**Senior Shopper Marketing Manager France**
**Localisation : Paris**
**Diageo : Une histoire de tradition et de succès**
**Créée en 1997, Diageo s'appuie sur un héritage riche et des fondations solides, bâties par des figures emblématiques de l'industrie telles qu'Arthur Guinness, John Walker et Elizabeth Cumming. Aujourd'hui, l'entreprise est le leader mondial des boissons alcoolisées, avec un portefeuille exceptionnel de plus de 200 marques, dont 20 figurent parmi les 100 plus grandes marques de spiritueux au monde, parmi lesquelles Talisker, Singleton, Zacapa, Don Julio, Tanqueray, et Guinness.**
**Une culture d'entreprise fondée sur des valeurs fortes**
**Chez Diageo, la culture d’entreprise repose sur des valeurs fondamentales qui orientent ses actions et sa manière de collaborer. Les employés partagent une passion commune pour leurs clients et consommateurs, ainsi qu'une quête constante d'excellence. Ils s'encouragent mutuellement à réussir, se respectent et se valorisent, tout en travaillant avec détermination pour être fiers de leurs accomplissements et de leurs pratiques.**
**Notre raison d’être – "Celebrating Life Every Day, Everywhere." – joue un rôle important dans notre entreprise, pour nos employés, notre diversité et nos marques.**
**Pour en savoir plus sur Diageo, consultez son site Web :** **https://www.diageo.com/ **
**A propos du rôle:**
**Rattaché(e) au Head of Customer Marketing France, le/la Senior Shopper Marketing Manager France est responsable de définir et de mettre en œuvre la stratégie Shopper Marketing en France, pour les circuits On-Trade, Off-Trade et Digital.**
**Ce rôle constitue un maillon essentiel** **entre le Marketing et le Customer Marketing, en traduisant les stratégies de marque, de catégorie et de circuit en activités shopper omnicanales et en outils d’activation impactants, capables d’influencer le comportement d’achat et de stimuler la croissance des catégories et des marques.**
**En pilotant une équipe de Shopper Marketing Managers, ce rôle garantit l’excellence de bout en bout, de l’insight à l’exécution, soutenue par une mesure de la performance** **rigoureuse** **et une optimisation continue.**
**Vos responsabilités :**
**Stratégie Shopper Marketing**
**Co-définir et piloter, avec la Head of Customer Marketing France, la stratégie Shopper Marketing France sur les périmètres On-Trade, Off-Trade et Digital, en cohérence avec les stratégies de croissance de catégorie, de circuit et de marque.**
**Être la référence en matière de compréhension shopper et consommateur, incluant les occasions, motivations et leviers d’achat (Consumer Choice Framework).**
**Traduire les insights shopper et consommateurs en activations et** **supports** **clairs, percutants et orientés performance commerciale.**
**Coordonner l’agenda de planification commerciale en étroite collaboration avec les Heads of Customer Marketing, en garantissant la livraison des plans et outils dans les délais** **et dans leur intégralité tout au long** **du cycle business.**
**Co-piloter le** **Plan Marketing Annuel avec les équipes** **Marketing, en s’assurant du déploiement des bons leviers de croissance de disponibilité physique par canal.**
**Piloter la gestion des agences, en partenariat avec** **les équipes** **Achats, afin d’optimiser l’écosystème d’agences en France, d’assurer l’alignement avec les engagements de durabilité à horizon 2030 et de sélectionner les meilleurs partenaires pour répondre aux besoins business futurs.**
**Activation omnicanale & excellence d’exécution**
**Piloter les initiatives Shopper Marketing de bout en bout, du brief à l’exécution, en garantissant le respect des délais et l’excellence opérationnelle.**
**Déployer une approche omnicanale cohérente, reliant les points de contact shopper On-Trade et Off-Trade en une expérience** **cohérente** **et unifiée.**
**Collaborer étroitement avec les équipes Channel Activation et Customer Marketing pour adapter les activations par canal et par client, maximisant leur pertinence et leur impact.**
**Traduire les insights shopper et consommateurs en toolkits, propositions commerciales clients (Customer Selling Propositions) et outils commerciaux permettant aux équipes** **Ventes** **de gagner dans chaque canal.**
**Travailler en étroite collaboration avec les équipes Consumer Planning et Category Development afin de connecter les insights consommateurs, shoppers et clients, et de déployer les bons leviers de croissance par canal.**
**Identifier, adapter et déployer les meilleures pratiques Shopper Marketing issues d’autres marchés, en garantissant une forte pertinence locale.**
**Croissance des catégories, impact commercial & mesure de la performance (M&E)**
**Mettre en œuvre et revoir en continu la stratégie de croissance des catégories, en partenariat étroit avec le Head of Consumer Connections, afin de** **stimuler** **la croissance client par l’évolution des comportements shopper et consommateurs.**
**S’assurer que les activations Shopper Marketing génèrent un impact mesurable sur la croissance des parts de marché catégories et marques, en totale cohérence avec les priorités commerciales.**
**Co-définir des KPIs clairs avec les Heads of Customer Marketing par canal et piloter la mesure et l’évaluation de bout en bout pour évaluer l’impact, la performance catégorielle et la croissance des marques (M&E).**
**Exploiter les enseignements M&E pour arbitrer et réallouer les investissements, en optimisant l’efficacité des leviers de croissance Shopper Marketing.**
**Contribuer activement aux réflexions transverses sur les leviers de croissance, les opportunités commerciales et l’amélioration continue.**
**Gestion des agences & partenaires**
**Piloter le recrutement, la gestion et l’évaluation des agences de disponibilité physique, en construisant des partenariats stratégiques solides, alignés avec le positionnement des marques, les principes de** **_Picture of Success_** **et les standards Diageo.**
**Co-piloter, avec le Marketing, les journées annuelles des agences, en garantissant un alignement fort sur les stratégies de marque, les priorités business et les modes de collaboration.**
**Sélectionner et gérer des agences d’activation et de point de vente de premier plan, capables de délivrer l’excellence luxe, des outils** **adaptables** **pour les marques Premium Core, ainsi qu’une approche Shopper Marketing** **axée sur l’innovation et les tendances** **.**
**Travailler en étroite collaboration avec les équipes Juridique afin de garantir une conformité totale avec la réglementation française et les standards internes, en intégrant la conformité dès la conception des activations.**
**Leadership & management d’équipe**
**Manager, développer et inspirer une équipe** **de Responsables** **Shopper Marketing couvrant les périmètres On-Trade et Off-Trade.**
**Instaurer une culture forte de collaboration, de responsabilité et de performance, en développant les compétences et les talents de demain.**
**Définir des modes de fonctionnement clairs et favoriser un fort engagement des équipes.**
**Construire des plans de succession et de développement des talents pour assurer la pérennité des compétences et du leadership à long terme.**
**Votre Profil**
**6 à 8 ans d’expérience en Shopper Marketing, Trade Marketing, Customer Marketing ou fonctions similaires, idéalement au sein d’environnements FMCG.**
**Expérience avérée en management et développement d’équipes, avec une capacité à fédérer dans un environnement matriciel.**
**Solide compréhension des comportements shoppers et consommateurs, incluant occasions, motivations et leviers d’achat, sur les circuits On-Trade et Off-Trade.**
**Capacité démontrée à transformer les insights en activations shopper impactantes, toolkits et outils** **d’activation commerciale** **.**
**Expérience démontrée à travailler en transversal** **avec le Marketing, le Customer Marketing, les Ventes, le Category Development et les agences.**
**Excellentes compétences en gestion de projets, avec la capacité de piloter plusieurs initiatives de bout en bout et les livrer dans les délais.**
**Expérience avérée dans la gestion d’agences (briefs, évaluation, pilotage de la performance).**
**Fort esprit analytique, avec une expérience dans la définition de KPIs et l’utilisation de la mesure de performance (M&E) pour optimiser la performance et les investissements.**
**Excellentes compétences de communication et d’influence, capables d’embarquer des parties prenantes à différents niveaux.**
**Profil** **opérationnel** **, proactif et orienté solutions, à l’aise dans des environnements dynamiques et matriciels.**
**Maîtrise professionnelle du français et de l’anglais.**
**Célébrer notre culture inclusive et diversifiée est au cœur de l’objectif de Diageo de « célébrer la vie chaque jour et partout ». Cet objectif est, en soi, de nature inclusive, car il valorise chacun sans distinction d’origine, de handicap, de religion, d’identité de genre, de sexualité ou d’appartenance ethnique. **
**Nous savons que pour que notre entreprise prospère et que Diageo réalise son ambition, nous avons besoin de talents divers avec une gamme d'expériences, de compétences et de capacités dans chacun des 180 pays dans lesquels nous opérons et pour refléter notre large base de clients. Nous considérons la diversité comme l’un des principaux facteurs qui contribuent à la croissance de notre entreprise et nos valeurs, nos objectifs et nos normes établissent les conditions nous permettant de respecter la contribution exceptionnelle de chaque personne. **
** La flexibilité est la clé du succès dans notre entreprise et bon nombre de nos employés travaillent de manière flexible de différentes manières, notamment à temps partiel ou à horaires condensés. Parlez-nous de ce que la flexibilité signifie pour vous et ne laissez rien vous empêcher de postuler !**
**Worker Type :**
Regular
**Primary Location:**
Paris
**Additional Locations :**
**Job Posting Start Date :**
2026-01-05
With over 200 brands sold in more than 180 countries, we’re the world’s leading premium drinks company. Every day, over 29,000 talented people come together at Diageo to create the magic behind our much-loved brands. From iconic names to innovative newcomers – the brands we’re building are rooted in culture and local communities. Our ambition is to be one of the best performing, most trusted and most respected consumer products companies in the world.
Our founders, such as Arthur Guinness, John Walker, and Charles Tanqueray, were visionary entrepreneurs whose brilliant minds helped shape the alcohol industry. And through our people, their legacy lives on. Join us, and you’ll collaborate with talented people from all corners of the world. Together, you’ll innovate and push boundaries, shaping a more inclusive and sustainable future that we can all be proud of.
With diversity at our core, we celebrate our people's unique passions, commitments and specialist skills. Because when varied voices, mindsets, and personalities come together, great ideas are born. In our supportive culture, your voice will be heard and you’ll be empowered to be you. Just bring your ambition, curiosity and ideas, and we’ll celebrate your work and help you reach your fullest potential.
**DRINKiQ**
What's your DRINKiQ? Take our quiz to understand how alcohol is made and explore the effects of drinking. You can discover everything you need to know at DRINKiQ (https://www.drinkiq.com/en-gb/)
**Senior Shopper Marketing Manager France**
**Localisation : Paris**
**Diageo : Une histoire de tradition et de succès**
**Créée en 1997, Diageo s'appuie sur un héritage riche et des fondations solides, bâties par des figures emblématiques de l'industrie telles qu'Arthur Guinness, John Walker et Elizabeth Cumming. Aujourd'hui, l'entreprise est le leader mondial des boissons alcoolisées, avec un portefeuille exceptionnel de plus de 200 marques, dont 20 figurent parmi les 100 plus grandes marques de spiritueux au monde, parmi lesquelles Talisker, Singleton, Zacapa, Don Julio, Tanqueray, et Guinness.**
**Une culture d'entreprise fondée sur des valeurs fortes**
**Chez Diageo, la culture d’entreprise repose sur des valeurs fondamentales qui orientent ses actions et sa manière de collaborer. Les employés partagent une passion commune pour leurs clients et consommateurs, ainsi qu'une quête constante d'excellence. Ils s'encouragent mutuellement à réussir, se respectent et se valorisent, tout en travaillant avec détermination pour être fiers de leurs accomplissements et de leurs pratiques.**
**Notre raison d’être – "Celebrating Life Every Day, Everywhere." – joue un rôle important dans notre entreprise, pour nos employés, notre diversité et nos marques.**
**Pour en savoir plus sur Diageo, consultez son site Web :** **https://www.diageo.com/ **
**A propos du rôle:**
**Rattaché(e) au Head of Customer Marketing France, le/la Senior Shopper Marketing Manager France est responsable de définir et de mettre en œuvre la stratégie Shopper Marketing en France, pour les circuits On-Trade, Off-Trade et Digital.**
**Ce rôle constitue un maillon essentiel** **entre le Marketing et le Customer Marketing, en traduisant les stratégies de marque, de catégorie et de circuit en activités shopper omnicanales et en outils d’activation impactants, capables d’influencer le comportement d’achat et de stimuler la croissance des catégories et des marques.**
**En pilotant une équipe de Shopper Marketing Managers, ce rôle garantit l’excellence de bout en bout, de l’insight à l’exécution, soutenue par une mesure de la performance** **rigoureuse** **et une optimisation continue.**
**Vos responsabilités :**
**Stratégie Shopper Marketing**
**Co-définir et piloter, avec la Head of Customer Marketing France, la stratégie Shopper Marketing France sur les périmètres On-Trade, Off-Trade et Digital, en cohérence avec les stratégies de croissance de catégorie, de circuit et de marque.**
**Être la référence en matière de compréhension shopper et consommateur, incluant les occasions, motivations et leviers d’achat (Consumer Choice Framework).**
**Traduire les insights shopper et consommateurs en activations et** **supports** **clairs, percutants et orientés performance commerciale.**
**Coordonner l’agenda de planification commerciale en étroite collaboration avec les Heads of Customer Marketing, en garantissant la livraison des plans et outils dans les délais** **et dans leur intégralité tout au long** **du cycle business.**
**Co-piloter le** **Plan Marketing Annuel avec les équipes** **Marketing, en s’assurant du déploiement des bons leviers de croissance de disponibilité physique par canal.**
**Piloter la gestion des agences, en partenariat avec** **les équipes** **Achats, afin d’optimiser l’écosystème d’agences en France, d’assurer l’alignement avec les engagements de durabilité à horizon 2030 et de sélectionner les meilleurs partenaires pour répondre aux besoins business futurs.**
**Activation omnicanale & excellence d’exécution**
**Piloter les initiatives Shopper Marketing de bout en bout, du brief à l’exécution, en garantissant le respect des délais et l’excellence opérationnelle.**
**Déployer une approche omnicanale cohérente, reliant les points de contact shopper On-Trade et Off-Trade en une expérience** **cohérente** **et unifiée.**
**Collaborer étroitement avec les équipes Channel Activation et Customer Marketing pour adapter les activations par canal et par client, maximisant leur pertinence et leur impact.**
**Traduire les insights shopper et consommateurs en toolkits, propositions commerciales clients (Customer Selling Propositions) et outils commerciaux permettant aux équipes** **Ventes** **de gagner dans chaque canal.**
**Travailler en étroite collaboration avec les équipes Consumer Planning et Category Development afin de connecter les insights consommateurs, shoppers et clients, et de déployer les bons leviers de croissance par canal.**
**Identifier, adapter et déployer les meilleures pratiques Shopper Marketing issues d’autres marchés, en garantissant une forte pertinence locale.**
**Croissance des catégories, impact commercial & mesure de la performance (M&E)**
**Mettre en œuvre et revoir en continu la stratégie de croissance des catégories, en partenariat étroit avec le Head of Consumer Connections, afin de** **stimuler** **la croissance client par l’évolution des comportements shopper et consommateurs.**
**S’assurer que les activations Shopper Marketing génèrent un impact mesurable sur la croissance des parts de marché catégories et marques, en totale cohérence avec les priorités commerciales.**
**Co-définir des KPIs clairs avec les Heads of Customer Marketing par canal et piloter la mesure et l’évaluation de bout en bout pour évaluer l’impact, la performance catégorielle et la croissance des marques (M&E).**
**Exploiter les enseignements M&E pour arbitrer et réallouer les investissements, en optimisant l’efficacité des leviers de croissance Shopper Marketing.**
**Contribuer activement aux réflexions transverses sur les leviers de croissance, les opportunités commerciales et l’amélioration continue.**
**Gestion des agences & partenaires**
**Piloter le recrutement, la gestion et l’évaluation des agences de disponibilité physique, en construisant des partenariats stratégiques solides, alignés avec le positionnement des marques, les principes de** **_Picture of Success_** **et les standards Diageo.**
**Co-piloter, avec le Marketing, les journées annuelles des agences, en garantissant un alignement fort sur les stratégies de marque, les priorités business et les modes de collaboration.**
**Sélectionner et gérer des agences d’activation et de point de vente de premier plan, capables de délivrer l’excellence luxe, des outils** **adaptables** **pour les marques Premium Core, ainsi qu’une approche Shopper Marketing** **axée sur l’innovation et les tendances** **.**
**Travailler en étroite collaboration avec les équipes Juridique afin de garantir une conformité totale avec la réglementation française et les standards internes, en intégrant la conformité dès la conception des activations.**
**Leadership & management d’équipe**
**Manager, développer et inspirer une équipe** **de Responsables** **Shopper Marketing couvrant les périmètres On-Trade et Off-Trade.**
**Instaurer une culture forte de collaboration, de responsabilité et de performance, en développant les compétences et les talents de demain.**
**Définir des modes de fonctionnement clairs et favoriser un fort engagement des équipes.**
**Construire des plans de succession et de développement des talents pour assurer la pérennité des compétences et du leadership à long terme.**
**Votre Profil**
**6 à 8 ans d’expérience en Shopper Marketing, Trade Marketing, Customer Marketing ou fonctions similaires, idéalement au sein d’environnements FMCG.**
**Expérience avérée en management et développement d’équipes, avec une capacité à fédérer dans un environnement matriciel.**
**Solide compréhension des comportements shoppers et consommateurs, incluant occasions, motivations et leviers d’achat, sur les circuits On-Trade et Off-Trade.**
**Capacité démontrée à transformer les insights en activations shopper impactantes, toolkits et outils** **d’activation commerciale** **.**
**Expérience démontrée à travailler en transversal** **avec le Marketing, le Customer Marketing, les Ventes, le Category Development et les agences.**
**Excellentes compétences en gestion de projets, avec la capacité de piloter plusieurs initiatives de bout en bout et les livrer dans les délais.**
**Expérience avérée dans la gestion d’agences (briefs, évaluation, pilotage de la performance).**
**Fort esprit analytique, avec une expérience dans la définition de KPIs et l’utilisation de la mesure de performance (M&E) pour optimiser la performance et les investissements.**
**Excellentes compétences de communication et d’influence, capables d’embarquer des parties prenantes à différents niveaux.**
**Profil** **opérationnel** **, proactif et orienté solutions, à l’aise dans des environnements dynamiques et matriciels.**
**Maîtrise professionnelle du français et de l’anglais.**
**Célébrer notre culture inclusive et diversifiée est au cœur de l’objectif de Diageo de « célébrer la vie chaque jour et partout ». Cet objectif est, en soi, de nature inclusive, car il valorise chacun sans distinction d’origine, de handicap, de religion, d’identité de genre, de sexualité ou d’appartenance ethnique. **
**Nous savons que pour que notre entreprise prospère et que Diageo réalise son ambition, nous avons besoin de talents divers avec une gamme d'expériences, de compétences et de capacités dans chacun des 180 pays dans lesquels nous opérons et pour refléter notre large base de clients. Nous considérons la diversité comme l’un des principaux facteurs qui contribuent à la croissance de notre entreprise et nos valeurs, nos objectifs et nos normes établissent les conditions nous permettant de respecter la contribution exceptionnelle de chaque personne. **
** La flexibilité est la clé du succès dans notre entreprise et bon nombre de nos employés travaillent de manière flexible de différentes manières, notamment à temps partiel ou à horaires condensés. Parlez-nous de ce que la flexibilité signifie pour vous et ne laissez rien vous empêcher de postuler !**
**Worker Type :**
Regular
**Primary Location:**
Paris
**Additional Locations :**
**Job Posting Start Date :**
2026-01-05
With over 200 brands sold in more than 180 countries, we’re the world’s leading premium drinks company. Every day, over 29,000 talented people come together at Diageo to create the magic behind our much-loved brands. From iconic names to innovative newcomers – the brands we’re building are rooted in culture and local communities. Our ambition is to be one of the best performing, most trusted and most respected consumer products companies in the world.
Our founders, such as Arthur Guinness, John Walker, and Charles Tanqueray, were visionary entrepreneurs whose brilliant minds helped shape the alcohol industry. And through our people, their legacy lives on. Join us, and you’ll collaborate with talented people from all corners of the world. Together, you’ll innovate and push boundaries, shaping a more inclusive and sustainable future that we can all be proud of.
With diversity at our core, we celebrate our people's unique passions, commitments and specialist skills. Because when varied voices, mindsets, and personalities come together, great ideas are born. In our supportive culture, your voice will be heard and you’ll be empowered to be you. Just bring your ambition, curiosity and ideas, and we’ll celebrate your work and help you reach your fullest potential.
**DRINKiQ**
What's your DRINKiQ? Take our quiz to understand how alcohol is made and explore the effects of drinking. You can discover everything you need to know at DRINKiQ (https://www.drinkiq.com/en-gb/)
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